作者 | 欧阳睿(4A广告案牍编缉)

来历 | 4A广告案牍(ID:AAAAIdea)  


《啥是佩奇》爆火之后,导演张大鹏可谓人尽皆知。这也算是第一个拍广告不光把著作拍红了,更让自己出了圈,红透半边天!只能用四个字描述:凶猛!仰慕!

 

不过作为一个广告界大导演,他的现状怎样呢?咱没当过网红,咱也不知道,咱也不干问。不过传闻,他胀大了,而且胀大了10倍!

 

一个胀大的网红导演,一对有些隔膜的母女,一台OPPO Reno手机。梦里梦外,两种结局!

 

终究怎样回事,我们先看看!

 

张大鹏导演初次自导自演《胀大的十倍》


一场自我胀大的「白日梦」

“自黑+戏中戏”诠释张大鹏表达欲


在短片叙述张大鹏成名之后的故事中,他自导自演了一场益发胀大的梦。

 


首开新闻发布会,面临记者发问:“最初您是怎样想到这只猪的呢?”居然说那只铁皮猪的构思是“拍脑门”想到的。



一张嘴就和客户说:我们这支片子假如期望刷屏的话呢,我期望我们仍是信任我,无条件地听我的。

 

这支广告叙述一场自黑自嘲的甲乙方对立与宽和的故事,信任戳中了不少#4A广告# 娃们软弱却伪装强壮的心里!各种近怼镜头简略粗犷,风趣备至!

 

在这场「白日梦」里,面临客户OPPO提案自己的主意时,大鹏暂时起意计划拍一支歌舞片。就着这个想法,他一点点沉溺到了自己所构思的故事情节傍边,在自我感动中无法自拔。

 


他胀大到听不见外界的沟通、辅导和声响,专心投入他所想象的歌舞片之中。直到遽然客户脱离、艺人辞演、工作人员收工散去,他一个人站在漆黑之中,才发现莫名的紧张、惧怕、空无。

 


终究发现,这居然仅仅一场梦。所以在梦醒之后,面临客户,他很好的完结了自己作为一个广告导演的职责。

 

这支广告的共同之处就在于,这是一支不像广告片的广告片。许多人由于间隔而看不清、认不清。就像片中的大鹏导演在爆红之后自我的迷失。整支短片其实是导演的心里独白,就像短片开端的独白:“……接踵而来的是赞许、荣誉和掌声,雪片般的邀约,我告诉我自己,大鹏,你仍是要创造”。


假如顾客以广告片的视角去观看短片,对片中内容的了解多少会有些别扭之感。假如顾客站在张大鹏导演个人纪录片的视角,则会发现其自我心里的生长与蜕变,然后映射自我,以情感的代入引发共识。

 

梦里梦外以产品中心卖点改变剧情

套路之外“种草”产品提高品牌理念

 

这支广告表面上叙述的是网红导演在成名之后,自我迷失,终究又幡然醒悟的故事。然而在导演“十倍固执”之外,仍是OPPO品牌自我呈现的进程。整支短片将OPPO产品作为大鹏导演自我心里生长故事的辅佐,每一次的“种草”与植入都非常用心。

 

短片在构思上非常精巧,跳脱了传统的广告片表现手法,借“戏中戏”的方式种草产品于无形,实际与梦境的穿插编排有少许烧脑之余更成为招引顾客的一个点。

 


在“梦里”,第一次OPPO Reno产品呈现在导演面前被一把推开。这便是一个产品显露,也有更深层次的涵义:大鹏在自我迷失中看不清自己,而OPPO Reno系列在“10倍混合光学变焦”的物理功用之外正是充当了这样的“介质”,以此完结对品牌理念的提高。而大鹏推开了手机便是推开了看清自我的“介质”。

 


第2次相同在“梦里”,OPPO Reno产品的呈现是由于监视器一旁的客户用 OPPO Reno 的10 倍混合光学变焦功用提示大鹏,这广告和产品彻底没有关系,而且还有一只咖啡杯的穿帮镜头。

 

透过10 倍混合光学变焦功用发现穿帮镜头这既是一次惯例的产品植入,相同也起到了打破导演白日梦的要害作用。

 

从短片构思上来看,这是短片剧情转机的要害。从这一点来看,OPPO Reno成为改变剧情和提高爱情的要害点。

 

从短片立意上来说,它把10倍变焦的产品功用上升到大鹏导演看清自我的中心介质,以此完结品牌理念层面的表达。


 

第三次则是在“梦外”,OPPO Reno产品的呈现是在大鹏导演如梦初醒之后。尽管仍是那支穿越歌舞片的构思,但片中的女儿却经过OPPO Reno发现了当年妈妈居然这么不一样。OPPO Reno 的 10 倍混合光学变焦拉近母女之间的爱情。

 

这又是一次深度的品牌植入。它在确保产品中心卖点讲清楚的基础上往前再走了一步——把物理变焦的间隔进行了情感染,变成了一种拉近人与人之间的间隔。

 

广告之外借“热门”造“热门”

扩展品牌气势,建立营销新思路

 

广告的中心意图有二,要么扩展品牌声量,要么带来营销转化。OPPO Reno 作为2019年OPPO官方宣告的全新系列,现阶段明显更倾向于前者。因而短片《胀大的十倍》一开端便是朝着扩展品牌气势的方向尽力的。

 

首要,从广告的内容层面来讲,一个胀大的导演“自黑+戏中戏”的构思方式现已满足招引人。

 


其次,在广告构思内容之外的履行上,“网红导演”张大鹏自身很契合脚本人物人物身份的设定。所以,为在构思之外为短片引来更多的流量,OPPO挑选大鹏导演亲身上阵,担任男一。这就为在短片内容之外,借由张大鹏自身的网红特质引来额定流量埋下了伏笔。

 

可以说,广告表里,两层引流的做法,着实表现了OPPO Reno借“热门”造“热门”的营销思路:没有局限于广告片的内容自身,而是扩展到广告之外的层面进行营销考虑。

 

再次,在传达层面,OPPO Reno也并没有采纳“任其自然”的冷启动。而是借由双微的影响力,聚集于“网红导演张大鹏胀大了”的传达点,以KOL的二次传达触发PGC—UGC的传达机制。

 


在微博端,经过@追风少年刘全有、@Real皮皮王、@Houson猴姆等KOL转发《胀大的十倍》的预告片完结了传达的冷启动,引发网友们的重视。

 

在微信端,经过很多营销类KOL大号与代理商MATCH马马也对谈揭秘短片从构思到成片的进程,持续扩大“网红导演张大鹏胀大了”的传达点。以双微跨渠道联动引发更大的传达力。


现在看来,这是OPPO Reno一次有“预谋”的完胜。不只借由张大鹏导演的一场关于胀大的白日梦引发了内容层面的自传达,更借由张大鹏自身的影响力触发了更大规模的评论。

 

一起,在传达渠道上,凭借微博、微信端KOL的影响力完结了短片从冷启动到热传达的进程。一连串的营销思路与履行,源于构思内容,但又不困宥于内容自身,着实高超。

 

关于网红导演张大鹏来说,又借由“自己”完结了一支优异的广告代表作。期望“胀大的” 张大鹏未来拍出更多优异的著作!


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